在杭州，哪里最能感受消費的火熱？湖濱商圈、錢江新城商圈、吳山商圈三大頂級商圈和湖濱步行街、清河坊步行街、十字金街必定榜上有名，而這些極具消費活力的商圈和步行街同屬上城區(qū)。

一直以來，上城區(qū)都是消費優(yōu)等生。今年，錨定打造“數(shù)智時尚消費第一區(qū)”目標，深入貫徹全省消費提振行動部署，上城區(qū)把激活和擴大消費擺在優(yōu)先位置，并通過惠企助企激發(fā)活力、壯大新型消費業(yè)態(tài)、創(chuàng)新都市消費場景，千方百計搶先機、促消費、穩(wěn)增長，取得明顯成效。

以“宋韻生活、時尚消費”為主線，開年以來上城區(qū)舉辦了“歡購上城迎春消費季”“新春趕潮季”、2023浙江消費促進月暨“浙里來消費·汽車消費嘉年華”等活動。節(jié)假日湖濱步行街的人山人海，西湖邊“網(wǎng)紅”餐廳大排長龍的盛況，宋韻主題市集內人流如織的場景，都令市民游客印象深刻。

從數(shù)據(jù)上看，2023年1-4月，全區(qū)實現(xiàn)社零336.9億元，同比增長13.6%，居全市第3；同期，上城區(qū)實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額306.15億元，同比增長11.0%，總量位居全省前列——社零網(wǎng)零齊增的背后，是上城區(qū)對消費潛能的深入挖掘，對數(shù)字消費新模式的不斷探索，對消費煥新升級的持續(xù)引領。

直播電商結合商圈街區(qū) 新模式引領數(shù)字新消費

眾所周知，直播作為數(shù)字經(jīng)濟重要組成部分，是實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展進入快車道的具體表現(xiàn)。作為全省直播經(jīng)濟發(fā)展先行區(qū)、浙江省數(shù)字生活新服務樣板區(qū)，上城區(qū)依托區(qū)域商圈街道優(yōu)勢，結合直播電商，探索出了“社交+消費”“數(shù)字＋消費”等消費新模式。

根據(jù)2022年排摸情況，上城區(qū)現(xiàn)有知名直播電商園區(qū)、基地9家，其中東方電子商務園獲批為國家電子商務試點城市拓展區(qū)，新禾聯(lián)創(chuàng)數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)、四季青網(wǎng)紅孵化基地、財通直播文化產(chǎn)業(yè)園、東谷創(chuàng)業(yè)園4家獲評省級直播電商基地，中國直播電商聯(lián)盟也落戶上城。此外，上城區(qū)集聚如涵控股、四季青網(wǎng)絡科技等知名 MCN 機構30余家。

近幾年，上城區(qū)在戶外直播間的打造上令人眼前一亮。路過湖濱步行街的市民游客幾乎都會被一座全透明的玻璃房所吸引，國內首個地標性戶外5G直播間“湖上直播間”就坐落于此；而后“直播·清河坊”的正式開播運行則標志著清河坊步行街也邁開現(xiàn)代化運營的步伐。這兩大標志性直播間如今已成為全省直播電商發(fā)展與商圈消費場景相結合的新窗口和風景線。

眼下，直播產(chǎn)業(yè)正在上城區(qū)蓬勃發(fā)展。面對直播新產(chǎn)業(yè)新特征，上城區(qū)立足直播電商先行區(qū)，引領全國直播行業(yè)標準制定。與此同時，建立直播產(chǎn)品品控鑒定基地、直播達人孵化基地，打造網(wǎng)紅孵化創(chuàng)作空間，推動直播經(jīng)濟集群式發(fā)展。

值得一提的，還有全國首個“直播電商數(shù)字治理平臺”的上線運行。該平臺對直播電商的數(shù)字治理分成了人、貨、行為和治理四大部分來進行管理。上城區(qū)利用“直播電商數(shù)字治理平臺”對電商直播開展在線監(jiān)測分析，通過流程再造、線上識別、預警、處置、反饋，以數(shù)字化手段感知市場態(tài)勢，推動了治理精細化，為直播電商的綜合治理、打造綠色直播間提供了浙江樣本。

上城區(qū)直播產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展有跡可循。落實到具體舉措，上城區(qū)通過構建空間、整合頭部企業(yè)資源、建立直播達人資源庫、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品庫、直播企業(yè)庫，全力打造全國直播電商資源中心…… 近兩年，轄區(qū)接連引入多家重點企業(yè)，直播產(chǎn)業(yè)集聚氛圍持續(xù)濃厚。基于抖音電商的輻射效應，聯(lián)動促進生產(chǎn)企業(yè)、供應鏈企業(yè)、內容服務機構、直播達人、電商物流服務機構等產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的經(jīng)濟效益提升，進一步完善了直播電商生態(tài)。

據(jù)悉，今年上城區(qū)出臺了《關于推動直播電商產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展若干意見》，該意見圍繞加快打造產(chǎn)業(yè)集群、引育頭部企業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面出臺了扶持政策。

推動時尚消費“破圈” 布局數(shù)字時尚新生態(tài)

如今，“時尚”已經(jīng)成為上城區(qū)的一大標簽。錨定打造“數(shù)智時尚消費第一區(qū)”，它正朝著世界級時尚消費高地的目標奔跑。

時尚產(chǎn)業(yè)是八大萬億產(chǎn)業(yè)之一，杭州市時尚產(chǎn)業(yè)包含時尚制造業(yè)與時尚服務業(yè)兩大類。其中，時尚制造業(yè)包含時尚服裝服飾、時尚家居及休閑用品、珠寶首飾與化妝品、時尚消費電子及新興等；時尚服務業(yè)包含時尚創(chuàng)意創(chuàng)新服務業(yè)與時尚產(chǎn)品零售業(yè)。

在時尚產(chǎn)業(yè)的推動發(fā)展上，上城區(qū)具有先發(fā)優(yōu)勢。據(jù)第三方機構數(shù)據(jù)顯示，我區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)1.7萬家，占全市比重14.0%，數(shù)量尚可。

聚焦“兩美”“四首”，上城區(qū)時尚資源包括了以高端餐飲、奢品、美妝、潮牌潮玩、運動等品質生活消費及文化藝術策展型商業(yè)為主導的時尚業(yè)態(tài)。同時，從時尚產(chǎn)業(yè)鏈上游看，產(chǎn)業(yè)供應鏈已覆蓋服飾、美妝、箱包、珠寶等時尚消費相關全品類，擁有以海明控股、意芙實業(yè)、鴨鴨電子商務等為代表的服裝類企業(yè)，以毛戈平、心慕與你、高浪、歐詩漫、悠美美妝等為代表的美妝類企業(yè)，以老金磨方、良品鋪子傳媒等為代表的食品類企業(yè)；從時尚產(chǎn)業(yè)鏈中游看，擁有以如涵文化、搜道網(wǎng)絡、美鏈電子商務、多麥文化、點亮星空等為代表的MCN機構；從時尚產(chǎn)業(yè)鏈下游看，產(chǎn)業(yè)需求市場通過以亞馬遜全球開店、艾柯塞斯、土貓網(wǎng)、老爸電商等為代表的第三方平臺，服務廣大商戶以及消費個人。

2023年3月，亞馬遜全球開店亞太賣家培訓中心正式入駐杭州錢塘智慧城。該中心是亞馬遜全球開店的首個綜合性賣家培訓中心，也是打造專業(yè)化、國際化、復合型跨境電商人才的重要基地，這個面積千余平方米的培訓中心一年將培訓近500萬人次。而該培訓中心選址在上城區(qū)杭州錢塘智慧城，與智慧城獨特的區(qū)位優(yōu)勢以及濃厚的電商基礎息息相關。

“下一步，我們將以完善時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈、構筑時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系為方向，全面發(fā)展‘時尚設計’‘時尚制造’‘時尚消費’和‘時尚服務’四大領域，以‘商圈+創(chuàng)意傳播+藝術生態(tài)’塑造本土潮流，以‘展貿+設計+文化活動’牽引多元制造業(yè)升級，完善貫穿人才鏈、創(chuàng)意鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。”區(qū)商務局相關負責人透露，接下去，通過多措并舉，上城區(qū)將推動時尚消費更大范圍“破圈”“出圈”，提升區(qū)域時尚產(chǎn)業(yè)能級。同時，上城區(qū)商務局還將強化黨建引領，發(fā)揮“智尚紅韻”黨建聯(lián)建力量，強化紀檢監(jiān)督，構建親清政商關系，深入推進營商環(huán)境優(yōu)化提升“一號改革工程”。

踩準節(jié)拍布局元宇宙發(fā)展 搶占數(shù)字經(jīng)濟新賽道

在上城，除了直播經(jīng)濟外，元宇宙的持續(xù)火熱也將進一步夯實數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展后勁。除了政策引導、技術孵化、經(jīng)驗積累，杭州搶占新賽道的優(yōu)勢更在于大批的本地企業(yè)布局元宇宙發(fā)展，為搶占新賽道主動權積累優(yōu)勢。凌迪科技Style3D作為其中代表性企業(yè)，以完整的數(shù)字化工具鏈，串聯(lián)起從面料到ODM再到品牌的全鏈路數(shù)字化，構建起數(shù)字時尚的“基礎設施”。

就在本月14日，上城區(qū)將舉辦全球數(shù)字時尚創(chuàng)新大會暨元宇宙時尚峰會。據(jù)悉，大會作為中國杭州西湖國際博覽會的重點活動之一，將匯集領導嘉賓、國際組織和國家級商協(xié)會負責人、權威智庫專家以及創(chuàng)新領軍企業(yè)，圍繞大會主題“共享數(shù)字機遇 共創(chuàng)時尚未來”，帶來具有全局觀念、前瞻視野的戰(zhàn)略遠見與創(chuàng)新實踐，高質量打造國內領先、國際一流的數(shù)字時尚全球盛會，全鏈路搭建時尚消費、數(shù)字科技、數(shù)字貿易三位一體的創(chuàng)新合作國際平臺。屆時，將同步舉辦三場高水準的分論壇。

值得一提的是，本屆大會將特別設置線下互動體驗展區(qū)，虛實融合的高質量交流互動平臺，線下互動將集中展示3D打印、虛擬時裝等新技術、新產(chǎn)品、新場景，讓參會觀眾切實感受科技與時尚深度融合帶來的創(chuàng)新變革。

順應新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革機遇，上城乘“數(shù)”直上，必將創(chuàng)造“新電商、新時尚、新生活”的新風貌。