□ 記者 劉葉琳

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)，今年第二季度，傳音手機(jī)在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量為450萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)18%，同比大增17%；榮耀手機(jī)在中東智能手機(jī)市場(chǎng)中的出貨量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，其中海灣合作委員會(huì)（GCC）市場(chǎng)是其核心增長(zhǎng)引擎。

今年以來，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，中國(guó)手機(jī)企業(yè)在新興市場(chǎng)的開拓布局取得了顯著成效。從東南亞到中東，這些市場(chǎng)為中國(guó)手機(jī)出口帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)遇，也進(jìn)一步鞏固了中國(guó)手機(jī)在全球市場(chǎng)的地位。

新興市場(chǎng)份額增

數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，中國(guó)手機(jī)出口額為572.8億美元，同比下降10.5%。與整體發(fā)展有別，新興市場(chǎng)展現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。前6個(gè)月，中國(guó)手機(jī)對(duì)新興市場(chǎng)出口達(dá)174.3億美元，占中國(guó)手機(jī)出口額比重小幅提升至35%；出口量為1.9億臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)電子信息分會(huì)分析指出，上半年中國(guó)手機(jī)對(duì)新興市場(chǎng)出口量的增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的提升，顯示出新興市場(chǎng)對(duì)中國(guó)手機(jī)出口的重要支撐作用。從具體市場(chǎng)來看，東盟是當(dāng)前中國(guó)手機(jī)廠商布局的重要市場(chǎng)。上半年，中國(guó)手機(jī)對(duì)東盟國(guó)家出口額為52.2億美元，同比增長(zhǎng)25%，占中國(guó)手機(jī)出口的份額已從2024年的7.7%升至10.5%。其中，對(duì)新加坡、泰國(guó)、越南、馬來西亞等主要出口市場(chǎng)的出口額均呈兩位數(shù)及以上增長(zhǎng)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)手機(jī)品牌在東南亞市場(chǎng)占比已超六成。

此外，印度作為全球第二大手機(jī)市場(chǎng)，也是中國(guó)手機(jī)零部件出口的重要目的地。上半年，中國(guó)手機(jī)零部件對(duì)印度出口同比增長(zhǎng)199.3%至52.4億美元，連續(xù)9個(gè)月保持100%以上的增速，印度占中國(guó)手機(jī)零部件出口市場(chǎng)的比重由2015年全年的1.5%提升至2025年上半年的48%。

多元布局贏商機(jī)

東南亞市場(chǎng)是中國(guó)手機(jī)企業(yè)布局的重要區(qū)域之一。Canalys數(shù)據(jù)顯示，第二季度，在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)中，小米手機(jī)憑借Redmi系列的強(qiáng)勁銷量和渠道覆蓋面的擴(kuò)大，出貨量達(dá)470萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為19%，同比增長(zhǎng)8%。小米手機(jī)對(duì)東南亞市場(chǎng)的開拓離不開其在產(chǎn)品和渠道上的雙重布局。Redmi系列以高性價(jià)比著稱，滿足了東南亞市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。在渠道方面，小米通過積極拓展銷售渠道，在東南亞市場(chǎng)建立的線上線下相結(jié)合的銷售網(wǎng)絡(luò)，提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率，為消費(fèi)者提供了便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

中東市場(chǎng)是中國(guó)手機(jī)企業(yè)近年來重點(diǎn)拓展的區(qū)域之一。Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，第二季度，中東（不含土耳其）智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)15%，達(dá)到1320萬(wàn)臺(tái)，成為全球增長(zhǎng)最快的地區(qū)。Canalys首席分析師馬尼什·普拉金庫(kù)馬爾提到，對(duì)于許多廠商而言，中東已成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心投資市場(chǎng)，這與該地區(qū)政府的宏偉愿景和基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)、居民可支配收入上升、可覆蓋市場(chǎng)擴(kuò)大以及經(jīng)濟(jì)多元化趨勢(shì)高度契合。

需要注意的是，榮耀手機(jī)在中東市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，其第二季度出貨量比2024年第二季度幾近倍增。據(jù)了解，榮耀手機(jī)的成功得益于其本地化戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新。一方面，榮耀通過積極的零售擴(kuò)張、契合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的產(chǎn)品定位以及極具吸引力的渠道激勵(lì)計(jì)劃，迅速提升了品牌在中東市場(chǎng)的知名度和影響力；另一方面，榮耀通過舉辦促銷活動(dòng)以及不斷擴(kuò)大的體驗(yàn)店網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步提升了品牌在中東市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來，隨著全球手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展和新興市場(chǎng)不斷崛起，中國(guó)手機(jī)企業(yè)有望在全球市場(chǎng)中占據(jù)更重要的地位。中國(guó)手機(jī)企業(yè)將繼續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化和市場(chǎng)拓展，提升自身在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，為全球消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。