近日,寶潔公司公布了其2018財年第四季度的財報,財報顯示得益于消費者在牙膏和洗衣粉等家庭必需品上的強勁支出,取得10多年來最高的季度銷售增幅,其中中國市場為寶潔貢獻了近三分之一的營收增長。中國市場如此強勁表現的背后,寶潔的默契老隊友——京東超市親密無間的助攻功不可沒。

寶潔與京東早在10年前便已開展緊密合作。一直以來,京東根據寶潔數字化營銷需要,為品牌提供包括千人千面、內容營銷、花樣促銷活動、站內站外流量傾斜等多方面的扶持,幫助提升寶潔品牌營銷效能。截至目前,寶潔在中國家庭的滲透率已超過90%。

在實現數字化營銷的進程中,雙方聯手打造了以供應鏈數字化和全鏈路打通為核心的新型電商合作模式。京東超市與寶潔從供應鏈物流、信息流、財務流三個商業核心流程管理入手,實現品牌供應商和電商平臺的無縫對接,全面數字化管理雙方對接流程,提升端對端效率和成本優化,并在聯合預測、系統自動回告和預約、數字化車輛調度、系統自動驗收對賬、數字化管理等方面實現全面創新,助力寶潔實現品效合一的高質量營銷。基于這一合作模式總結而成的《京東與寶潔電商數字化全鏈路合作模式解決方案》榮獲“中國零售諾貝爾”——中國連鎖經營協會(CCFA)2019年度零售技術創新大獎,獲得了業內的高度肯定。

京東超市獲中國連鎖經營協會(CCFA)2019年度零售技術創新大獎

此外,寶潔作為京東的深度合作伙伴,寶潔與京東開展了形式多樣、內容豐富的營銷合作,并深度參與了京東“6.18大促”、“11·11全球好物節”以及“京 東蝴蝶節”等狂歡大促。與此同時,雙方還攜手推出了“寶潔寵愛日”、“寶潔超級品牌日”、年貨節“把愛帶回家”等活動,深受消費者的追捧。

8月初,寶潔旗下品牌吉列在上海舉辦新品發布會,與京東超市聯合發布的京東定制化新品——吉列SKIN云感系列產品,被視為京東超市與吉列深化合作的里程碑式轉身。吉列通過京東大數據洞察95后年輕消費者對于“有趣、有顏值、有個性”產品的偏愛,僅用6個月時間就推出了系列新品,也通過京東讓越來越多的人感受到了吉列的魅力、實力和創造力。

今年不僅是寶潔財報收獲新紀錄的一年,同時也是京東超市全渠道持續升級的重要時間節點。隨著京東超市線上線下全渠道融合新模式的持續發力,寶潔與京東超市這一對默契拍檔又將邁向怎樣的新臺階?我們不妨拭目以待。