“家家有狗、戶戶有貓”正在走向現實。近年來，養寵市場的規模不斷擴大，養寵理念也正在進行新一輪迭代。2023年，中國寵物行業市場規模已達到2793億人民幣，寵物行業已經初步成熟。特別是隨著“80后”、“90后”等年輕一代加入“毛孩子家長”行列，成為主力消費人群，寵物食品消費需求也愈加精細化、個性化、多樣化。寵物行業正從“傳統養寵”走向“科學養寵”的新階段。

抖音電商是科學養寵人的聚集地，大家在這里尋找安心好物以及科學養寵方案。2024年上半年的最新數據顯示，抖音寵物行業同比增長超過100%。為了深入洞察寵物行業的發展趨勢，今年8月，抖音電商聯合亞寵展發布《抖音電商安心養寵趨勢報告》，揭秘最新養寵內容趨勢、養寵人群特質和寵物品類洞察，既為寵物主們提供專業養寵指南，也為寵物商家帶來發展方向指引。

01

養寵市場新趨勢

人寵關系更親密

如今，愛寵文化在抖音愈發濃烈。在抖音電商，與“寵物”相關的關鍵詞搜索熱度持續走高，截至2024年6月，抖音電商關鍵詞“寵物”搜索指數高達121.2萬。人們在寵物身上獲得了溫暖和陪伴，希望給它們更貼心細致的照顧，也更加重視與寵物間的情感聯結。這一趨勢在抖音豐富的內容中得以呈現。

在抖音電商廣泛的UGC內容里，寵物的魅力表現，從“萌即正義”逐漸轉向“人寵互動”，寵物和人的聯結越來越緊密，#寵物日常、寵物養育成為熱門話題，以寵物為觸點帶來的社交成為時尚。在種草帶貨內容中，除了傳統寵物食品之外，寵物公益、科學養寵、寵物娛樂等話題斬獲熱度。這為后續的拉新轉化提供了便利。

與此同時，抖音電商推出「夏日萌寵季」活動，邀約作者、達人、商家共創優質內容，通過線上線下聯動、直播資源加碼、商城曝光鎖定、趨勢打造等多種形式，為寵物品類商家提供營銷、轉化的新場景。

02

養寵人群特質

安心養寵，關注科學

伴隨著養寵理念進一步升級，寵物主對產品品質，尤其是天然、安全、健康、營養等方面提出了更高要求。從抖音電商的數據中分析得知，如今的寵物消費愈發注重養寵健康、食品安全等理性維度，人們紛紛選擇以科學的方式安心養寵。2023年，抖音電商平臺與“科學養寵”理念相關的關鍵詞提及率達56.6%，其中，用戶尤為關注鮮肉喂養和營養補充。

在消費渠道的選擇上，越來越多“養寵人”在抖音電商尋找高質量產品，以滿足專業、進階的安心養寵需求。在抖音電商，超過60%的用戶選擇在抖音官方旗艦店或旗艦店購買寵物相關產品，而且31%的用戶更喜歡高品質產品。伴隨著“科學養寵”理念的盛行，寵物品牌需要從寵物健康需求入手，朝著高質感、精細化等方向提升產品品質和服務專業度，更好適應消費市場的變化。

比如，不同于以往的粗放式喂養，現在寵物主會更加關注每個寵物的獨特需求和個性化問題。反映于消費習慣中，用戶的購買需求呈現多樣化、細分化、功能化的趨勢。比如，在寵物食品領域，消費者重視食品的細分功能，關注寵物的消化、潔齒、補鈣、亮毛、護膚、強化關節的需求；消費者購買的食品類型以干糧和零食消費為主，對凍干、磨牙棒、潔齒棒等產品青睞有加。

隨著寵物年齡的增加，針對中老年寵物的心理健康、運動、行為溝通、形象管理的養寵知識，在科學寵物主之間，擁有較高的關注度。這意味著科學地呵護寵物，陪伴它體面老去，將激發更多細分的產品研發，為寵物行業帶來新的增長空間。

03

寵物品類新變

食品+服務，科技正蓬勃

在“科學養寵”趨勢下，2023年到2024年，寵物產業逐漸從剛需的食品轉向更為寬泛的寵物用品、寵物服務賽道。

在寵物食品賽道，寵物食品更加注重產品功能宣傳，功能、成分、功效、品質等關鍵詞成為核心賣點。聚焦于食品品類，2024年上半年，在抖音電商寵物用品核心成交金額增長類目排名中，貓主糧成為成交金額TOP1，貓主糧和貓零食的增速一路領先。與此同時，毛孩子們吃得更加精細了，寵物主會根據成長階段、功效、食品類型、原料等方面進行產品選擇。

在寵物服務領域，寵物生活用品、寵物健康等服務相關類目呈現出亮眼的增長。“它經濟” 崛起下，隨著需求日漸細分，寵物醫療、保險、攝影、托管、殯葬等寵物后市場服務煥發出旺盛的生命力。比如，當下城市的養寵人因為忙于工作，或者因為出差等原因，沒時間照顧寵物，在這種情況下，寵物托管服務受到了更多養寵人的歡迎。商家可以打通線上線下綜合服務，抓住爭取生意突破的機遇。

寫在最后

在寵物經濟迅速增長的當下，從這份《抖音電商安心養寵趨勢報告》中，品牌商家能發現內容營銷重點，通過了解養寵人群的細分需求，找到寵物行業的品類新機遇。點擊閱讀原文，領取完整版本報告，了解更多寵物市場洞察。

掃描下方二維碼，了解更多寵物市場洞察。