隨著Z世代成為養寵的主力軍，寵物角色和地位也隨之升級，成為家人般的存在。對于寵物的養育也從過往的經驗主義轉向科學養寵的專業主義。如何更安全、更安心地養寵，讓寵物更健康、陪伴主人的時光更久，成為寵物行業的熱點議題。

在此背景下，「抖音商城·夏日萌寵季」聯動「2024亞寵展」、中國首位米其林摘星女主廚譚綺文、寵物達人以及核心品牌等多方力量，通過線上線下聯動、直播資源加碼、商城曝光鎖定、趨勢打造等多種形式，塑造寵物品牌形象，提升品牌的知名度和美譽度。在滿足消費者購買品質好物需求的同時，助力寵物行業的品牌商家實現生意爆發。

01

聯動「2024亞寵展」

將體驗感營銷進行到底

作為全球寵物行業旗艦大展，第26屆亞洲寵物展覽會于8月21日至25日在上海新國際博覽中心舉辦。抖音電商則在亞寵展現場打造專屬展臺，攜手百余位寵物垂類達人共同參與，打造寵物行業年度盛會，引爆「2024亞寵展」展會聲量。

海亞寵展開展首日，“抖音商城·夏日萌寵季”聯合衛仕和素力高等品牌，在現場打造了別具一格的美陳場景，吸引了眾多愛寵人士的打卡。同時，展臺還特設了多樣新奇玩法，在與參展者的互動中，讓消費者更直觀地感知品牌的產品理念，讓逛展人對品牌有更深的認知，進而幫助品牌沉淀更多忠誠用戶。

此外，抖音電商還聯合米其林主廚譚綺文，獨家推出“寵其林餐廳”，通過交個朋友專場直播順滑承接話題熱度，以精品內容，承接站內流量，透過場景化展示和專業解說，從產品層面上傳遞高標準，樹立寵物品牌的好物形象。并推出相關熱點話題，吸引更多興趣用戶參與活動，提升品牌種草人群規模。

“夏日萌寵季”還邀請寵物達人@周昱和寵物 、@顧Ta家的德文卷毛貓、@叨樂上班了、@小鋒小志的貓咪小院、@貓格格 等百位達人親臨現場，同時以短視頻+直播的組合視頻，為消費者提供沉浸式逛云展體驗，引爆線上社交熱度，助力更多品牌實現線上線下破圈。

02

深度融合直達生意

“種、收”一體助攻品牌爆發

順勢而為，事半功倍，在生意場上更是如此。依托抖音電商對于人群及消費鏈路的精準洞察、對細分賽道趨勢的把握，抖音商城「夏日萌寵季」采取打造熱點趨勢話題，精準鎖定優質寵物用品的方式，完善“種收一體”鏈路，提效品牌生意轉化。

譬如活動開啟首日上線的熱趨話題 #全網人都在卷的養寵裝備，一經推出便引發海量養寵用戶共鳴，并躋身抖音熱榜。同時配置小藍詞、小飛匣/奇異果等搜索資源，借力搜索短鏈直達優勢，引導用戶進入貨架場域，提升產品的精準曝光量級，提效寵物品牌整體生意轉化。

另一方面將在貨架場提供阿拉丁搜索、專屬主會場、商城核心點位等黃金資源，幫助品牌承接活動聲量，提升活動流量利用率，助推品牌實現生意爆發。

03

整合行業全鏈資源

共建行業新趨勢

2024年上半年的最新數據顯示，抖音寵物行業市場規模同比增長350%，環比增長220%。在此背景下，抖音商城「夏日萌寵季」聯動亞寵展，整合行業全鏈資源，聚合頭部商家共同打造寵物行業峰會，共探寵物行業營銷新趨勢。

面向寵物行業從業者，抖音電商在亞寵展現場深度聚焦平臺內寵物行業的最新動態與趨勢，從熱點議題、市場機會、平臺玩法&政策等多個維度剖析萌寵經濟的“流量密碼”，吸引了眾多從業者駐足聆聽。

后續，抖音電商將依托平臺以內容賦能養寵人士與寵物商家的優勢，將從人寵關系變化、養寵理念升級、品類變化、品牌經營案例等維度，推出《抖音電商安心養寵趨勢報告》揭開最新養寵內容趨勢、養寵人群特質和寵物品類洞察，為更多愛寵人士和寵物商家提供切實有效的“愛它的一萬種方式”。

洞察寵物消費趨勢，聚焦用戶貼切需求，抖音電商聯手「亞寵展」共同打造行業大事件，延續“萌寵季”IP特色，強調安心心智，構建從“種”到“收”的營銷全鏈路。以內容種草引爆活動聲量，帶動品牌破圈；以貨架/搜索承接用戶興趣，縮短轉化路徑，提效生意轉化，助推品牌生意爆發；以趨勢引領構建行業共識，助力品牌長線經營，驅動更多寵物品牌把握行業增長空間。

本次抖音電商和亞寵展聯手打造的抖音商城「夏日萌寵季」已火熱開啟，追趕最新行業趨勢，緊抓下半年生意增長機會窗口，就在此時。