近幾年來,電商出海成為中國外貿領域的新的爆發式增長板塊。而素有“跨境電商之城”稱號的廣州,在近幾年更是迎來跨境電商的超高速發展。

相關數據顯示,2014年至2023年,廣州跨境電商進出口規模實現了9年增長136倍。跨境電商占外貿的比重從2019年的4.4%提升至近20%。增速方面,2023年廣州跨境電商進出口規模增長45%,是全國增速的近3倍。其中,時尚業電商出海表現更是實力搶眼。根據權威機構PYMNTS在2024年2月公布的《全球購物應用榜單》數據顯示,位于廣州專注快時尚的中國跨境平臺SHEIN已連續六個月蟬聯全球購物類應用排名榜Top1的位置。SHEIN的成功不僅是廣州時尚業電商出海優秀成績的體現,更是我國時尚業加速布局“品牌出海”的整體實力的體現。

雖然時尚業電商出海發展勢頭勁猛,但近年來,隨著進入跨境電商領域的時尚品牌和賣家越來越多,以及海外流量向社交端轉移,時尚企業電商出海面臨著市場流量競爭激烈、品牌知名度與忠誠度培育耗費精力多、同質化競爭嚴重、消費者追求新鮮感和個性化等難題,使得時尚類跨境電商企業流量獲取和維護變得更加困難。

為擺脫低質低價內卷的現狀,從營銷層面而言,電商品牌賣家在產品展示上需要通過圖片、示視頻等多樣化的展示方式,來吸引消費者。去年,12月底,為了給消費者帶來更好的消費體驗,亞馬遜平臺推出了1款3D、4款AR產品展示功能,并停用360 view圖片瀏覽功能,用3D展示功能取代 360° view,以幫助平臺賣家提升商品展示魅力,激發消費者的購物欲望。

現在,因亞馬遜等頭部跨境電商平臺新增了商品3D瀏覽功能,企業還需要新增3D模型互動展示方式來呈現商品。

(亞馬遜平臺推出的3D、AR產品展示功能)

然而,對于出海電商企業而言,在進行圖片及視頻類2D平面商品營銷素材制作的時候,通常都會面臨商品營銷素材制作周期長、商品營銷素材制作成本高的難題。面對新的3D互動展示類商品營銷素材制作時,出海電商企業又將面臨全新的挑戰:3D建模屬于專業的領域,商家缺乏商品3D模型制作與展示能力。

(商品Web端3D互動展示)

另一方面,AGI時代,大數據、人工智能、3D等先進技術也正在為跨境電商的提升用戶體驗、優化購物流程、提高交易效率等方面帶來全新的改變。如,在內容創作方面,AIGC推動文本、圖片、視頻一鍵智能生成,實現營銷內容自我優化;在3D展示方面,3D數字化技術能夠帶來全新的Web端3D互動展示營銷新路徑,優化消費者網購體驗。

AI+3D數字化技術,將帶來跨境電商“人、貨、場”的全面升級。

在時尚業電商出海的大時代背景下,為助推電商企業營銷增長,5月30日下午,由廣州白云區白云湖數字科技城管理服務中心與廣東省跨境電子商務協會指導,廣東省數字產業聯合會、廣州積木易搭數字科技有限公司、中健領航(廣州)數字技術有限公司共同舉辦的主題為《時尚品牌·跨境啟航》數字營銷增長論壇,將在廣州市白云湖數字科技城北樓5樓大幕開啟。屆時,白云湖數字科技城管理服務中心領導、廣東省跨境電子商務協會會長林保、廣東省數字產業聯合會秘書長金龍以及亞馬遜電商平臺相關負責人、廣州積木易搭數字科技有限公司負責人等,共同探討時尚產業全球跨境電商商機,以及AGI時代背景下,AI+3D數字化技術如何賦能時尚產業的跨境電商營銷。

5月30日,搶抓時尚業跨境電商高質量發展黃金機遇,了解行業前沿發展風向,廣州市白云湖數字科技城《時尚品牌·跨境啟航》數字營銷增長論壇·廣州站,期待你的到來。