近幾年來,電商出海成為中國外貿(mào)領域的新的爆發(fā)式增長板塊。而素有“跨境電商之城”稱號的廣州,在近幾年更是迎來跨境電商的超高速發(fā)展。

相關數(shù)據(jù)顯示,2014年至2023年,廣州跨境電商進出口規(guī)模實現(xiàn)了9年增長136倍。跨境電商占外貿(mào)的比重從2019年的4.4%提升至近20%。增速方面,2023年廣州跨境電商進出口規(guī)模增長45%,是全國增速的近3倍。其中,時尚業(yè)電商出海表現(xiàn)更是實力搶眼。根據(jù)權威機構PYMNTS在2024年2月公布的《全球購物應用榜單》數(shù)據(jù)顯示,位于廣州專注快時尚的中國跨境平臺SHEIN已連續(xù)六個月蟬聯(lián)全球購物類應用排名榜Top1的位置。SHEIN的成功不僅是廣州時尚業(yè)電商出海優(yōu)秀成績的體現(xiàn),更是我國時尚業(yè)加速布局“品牌出海”的整體實力的體現(xiàn)。

雖然時尚業(yè)電商出海發(fā)展勢頭勁猛,但近年來,隨著進入跨境電商領域的時尚品牌和賣家越來越多,以及海外流量向社交端轉移,時尚企業(yè)電商出海面臨著市場流量競爭激烈、品牌知名度與忠誠度培育耗費精力多、同質化競爭嚴重、消費者追求新鮮感和個性化等難題,使得時尚類跨境電商企業(yè)流量獲取和維護變得更加困難。

為擺脫低質低價內(nèi)卷的現(xiàn)狀,從營銷層面而言,電商品牌賣家在產(chǎn)品展示上需要通過圖片、示視頻等多樣化的展示方式,來吸引消費者。去年,12月底,為了給消費者帶來更好的消費體驗,亞馬遜平臺推出了1款3D、4款AR產(chǎn)品展示功能,并停用360 view圖片瀏覽功能,用3D展示功能取代 360° view,以幫助平臺賣家提升商品展示魅力,激發(fā)消費者的購物欲望。

現(xiàn)在,因亞馬遜等頭部跨境電商平臺新增了商品3D瀏覽功能,企業(yè)還需要新增3D模型互動展示方式來呈現(xiàn)商品。

(亞馬遜平臺推出的3D、AR產(chǎn)品展示功能)

然而,對于出海電商企業(yè)而言,在進行圖片及視頻類2D平面商品營銷素材制作的時候,通常都會面臨商品營銷素材制作周期長、商品營銷素材制作成本高的難題。面對新的3D互動展示類商品營銷素材制作時,出海電商企業(yè)又將面臨全新的挑戰(zhàn):3D建模屬于專業(yè)的領域,商家缺乏商品3D模型制作與展示能力。

(商品Web端3D互動展示)

另一方面,AGI時代,大數(shù)據(jù)、人工智能、3D等先進技術也正在為跨境電商的提升用戶體驗、優(yōu)化購物流程、提高交易效率等方面帶來全新的改變。如,在內(nèi)容創(chuàng)作方面,AIGC推動文本、圖片、視頻一鍵智能生成,實現(xiàn)營銷內(nèi)容自我優(yōu)化;在3D展示方面,3D數(shù)字化技術能夠帶來全新的Web端3D互動展示營銷新路徑,優(yōu)化消費者網(wǎng)購體驗。

AI+3D數(shù)字化技術,將帶來跨境電商“人、貨、場”的全面升級。

在時尚業(yè)電商出海的大時代背景下,為助推電商企業(yè)營銷增長,5月30日下午,由廣州白云區(qū)白云湖數(shù)字科技城管理服務中心與廣東省跨境電子商務協(xié)會指導,廣東省數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、廣州積木易搭數(shù)字科技有限公司、中健領航(廣州)數(shù)字技術有限公司共同舉辦的主題為《時尚品牌·跨境啟航》數(shù)字營銷增長論壇,將在廣州市白云湖數(shù)字科技城北樓5樓大幕開啟。屆時,白云湖數(shù)字科技城管理服務中心領導、廣東省跨境電子商務協(xié)會會長林保、廣東省數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會秘書長金龍以及亞馬遜電商平臺相關負責人、廣州積木易搭數(shù)字科技有限公司負責人等,共同探討時尚產(chǎn)業(yè)全球跨境電商商機,以及AGI時代背景下,AI+3D數(shù)字化技術如何賦能時尚產(chǎn)業(yè)的跨境電商營銷。

5月30日,搶抓時尚業(yè)跨境電商高質量發(fā)展黃金機遇,了解行業(yè)前沿發(fā)展風向,廣州市白云湖數(shù)字科技城《時尚品牌·跨境啟航》數(shù)字營銷增長論壇·廣州站,期待你的到來。