618“價格戰”再次升級!

6月15日,京東宣布聯合快手啟動“雙百億補貼”,對商品進行又一輪大規模降價,將優惠實實在在地給到消費者。

為什么說“又”?

我們先把時間調回到618前。5月25日,京東宣布推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券,歡迎所有同行一起參與第17個京東618。蘇寧第一時間響應,祭出“J-10%”省錢計劃:參加補貼活動的商品,比京東到手價至少低10%。

經過媒體調查發現,在第一輪補貼中蘇寧并沒有兌現它的承諾,很多補貼商品并沒有比京東優惠,甚至還更貴。

比如美的洗碗機,京東618到手價999元,而蘇寧滿返后1870元,幾乎比京東貴了近一倍。

再比如目前銷量第一的5G手機——紅米K30 Pro,京東券后到手價2197元,而蘇寧2399元,比京東貴了200元。

很明顯,在第一輪“價格戰”中,蘇寧的“J-10%”計劃真實性大打折扣。那么,第二輪價格戰,蘇寧還跟得上618的腳步嗎?

我們先來看看新一輪補貼后的京東價格到底有多“兇殘”。

以iPhone11為例,目前天貓價5064元,蘇寧4599元,京東雙百億補貼后把價格打到了3字頭,定價在3099-3999元之間,也就是說比蘇寧便宜了600-1500元。

另外,還有10萬臺Apple iPad、2萬瓶53度茅臺、2萬臺任天堂Switch、5萬支M.A.C柔感啞光唇膏,以及手機、家電、數碼、美妝、酒水等重點品類都將享受京東快手“雙百億補貼”。

這個價格一出來,消費者直呼:蘇寧這次只能望“價”興嘆了。

為什么?

首先,蘇寧營收漲不動了。

近年來,蘇寧的營收遭遇瓶頸。以2019年為例,蘇寧前三季營收同比增速分別為25.44%、21.63%、5.05%,第四季雖有小幅反彈,但全年增速同比漲幅定格在了9.91%。對比前些年30%以上的增速,很明顯蘇寧模式觸到了天花板。

其次,扣非凈利潤每況愈下。

在這里我們先來解釋一下什么是扣非凈利潤,它簡單來說就是指公司主營業務產生的凈利潤,不包括投資融資等其他方面的損益,是大公司最關鍵的基本盤。

2016年-2019年,蘇寧扣非凈利潤分別為-11.08億元、-0.88億元、-3.59億元、-57.11億元。這意味著蘇寧主營業務近來年年虧損,它之所以沒有被證監會強制退市(證監會規定上市公司連續3年虧損必須退市),是因為它一直在出售資產。

比如,2018年蘇寧賣掉阿里股票套現了110億。再比如,2019年,蘇寧將子公司蘇寧金服的100億融資做進了當年財報,再次扭虧為盈。

重壓之下,美化財報數據雖然是一件較為常見的事情,但蘇寧還是逃不過投資者的火眼金睛。截止到6月15日,蘇寧市值834億人民幣,而京東高達857億美元,前者不到后者的七分之一。

通過上面財報的分析,我們看到近年來蘇寧彈藥吃緊,這就是它選擇退出618“價格戰”的真正原因。