本報記者 謝 嵐 見習記者 梁傲男

　　當前，跨境電商作為我國外貿增長的重要引擎，帶動了制造業、物流倉儲以及相關貿易業的快速發展，展現出強勁的活力。

　　從2024年半年度財報來看，跨境電商賽道迎來更多參與者，競爭態勢加劇，同時平臺監管規則也日益嚴格。以跨境電商為核心或關鍵業務的公司業績呈現出分化趨勢，多家龍頭企業業績增長，但也有少數企業面臨凈利潤下滑的挑戰。

　　天使投資人、知名互聯網專家郭濤對《證券日報》記者表示，跨境電商行業業績總體向好，彰顯出企業在復雜國際環境下所展現出的韌性與創新能力。企業之間業績存在差異可能受多方面因素影響，一是市場定位各異，致使企業受國際形勢影響的程度有所不同；二是創新能力與適應能力存在差別，影響企業捕捉市場機遇的能力。

　　業績出現分化

　　據《證券日報》記者統計，今年上半年，安克創新、賽維時代、三態股份、致歐科技等14家上市跨境電商中，有9家企業營業收入實現同比增長，11家企業歸母凈利潤實現同比增長。

　　其中，安克創新以96.48億元（人民幣，下同）的營收位居榜首，其次是華鼎股份和賽維時代。從增速來看，泛遠國際上半年營收增速最快，同比增長約111.89%，主要得益于端到端跨境配送服務、貨運代理服務及其他物流服務的收益增長。

　　然而，也有5家公司營收出現不同程度的下降，其中，蘭亭集勢與跨境通的降幅最為顯著，均同比下降超過15%。

　　歸母凈利潤方面，安克創新一騎絕塵。今年上半年，14家上市跨境電商歸母凈利潤合計為15.60億元，而安克創新的歸母凈利潤就高達8.72億元。安克創新的表現可歸因于市場拓展的深化、產品創新的持續、銷售渠道的多元化與優化、產品線優勢的鞏固、成本控制與運營效率的提升，以及品牌影響力與消費者信任度的不斷增強。

　　此外，致歐科技上半年營收雖同比增長40.74%至37.2億元，但歸母凈利潤卻同比下降7.73%至1.72億元。對此，公司表示，為了提高市場份額，采取了降低產品銷售平均單價的策略，產品平均售價較去年同期有所下降。為了推廣新產品，公司增加了營銷費用的投入，廣告費用占營收比例同比增長0.9個百分點至4.0%。

　　網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城對《證券日報》記者表示，跨境電商傳統模式已然落幕，精細化模式下，品質和品牌化成為趨勢。

　　“半托管”模式興起

　　海關總署統計數據顯示，2024年上半年，中國跨境電商進出口達1.22萬億元，同比增長10.5%；高于同期我國外貿整體增速4.4個百分點。

　　在業內人士看來，跨境電商市場呈現全球性增長趨勢，未來體量仍會有新突破。面對這一廣闊市場，中國跨境電商企業紛紛探索新的運營模式，其中，“半托管”模式作為介于“全托管”與“自運營”之間的創新模式，正逐漸成為行業“新寵”。

　　2024年初以來，速賣通、阿里國際站、Temu及SHEIN等跨境電商巨頭相繼宣布推出或加碼“半托管”模式，這一新興模式正加速滲透并重塑跨境電商生態。

　　賽維時代表示，Temu平臺于3月中旬開通“半托管”，公司積極接入并發揮供應鏈優勢，受益于平臺發展紅利，在今年上半年取得了較好的銷售表現和增勢。

　　致歐科技也在財報中表示，公司在持續提升亞馬遜平臺市場份額的同時，持續擴大Temu、SHEIN等新興平臺流量的機會。Temu開放“半托管”后，公司作為第一批“半托管”賣家在美國站開站后，憑借自營海外貨盤、尾程履約能力、產品競爭力影響力抓住了平臺初期的流量紅利，為下半年歐洲站點發力提供堅實的基礎。

　　華凱易佰財報顯示，報告期內，平臺通過“半托管”服務模式，持續助力眾多業內賣家和跨行業賣家開拓全球生意。

　　跨境賣家導航網站AMZ123的調查數據顯示，截至2024年6月份，約四成賣家已著手布局“半托管”業務，同時也有18%賣家正在考慮布局。

　　對此，網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍對《證券日報》記者表示，可以預見的是，在未來的一段時間里，“全托管”與“半托管”并行或將成為跨境電商平臺的主流趨勢。

　　中國跨境電商50人論壇副秘書長、網經社電子商務研究中心主任曹磊對《證券日報》記者表示，企業通過品牌建設、本土化運營、提升物流交付服務體驗等方式，建立自己的差異化競爭優勢，并持續關注技術創新和商業模式、運營模式創新。

　　“總結上半年跨境電商的發展特點，韌性、創新和政策調整無疑是三大關鍵詞。”郭濤對記者表示，韌性體現為企業面對多重外部壓力依舊保持增長態勢，創新表現為企業積極探尋新的增長點與突破路徑，并靈活應對全球各大平臺及海外市場的政策變動以維持市場地位。展望未來，跨境電商行業將繼續深化技術創新和市場多元化戰略，并強化本地化運營策略，更好地適應國際環境和市場需求的變化。