近日，愛奇藝（NASDAQ：IQ）發布截至9月30日未經審計的第三季度財報。數據顯示，該季度公司總營收80億元，同比增長7%。當季實現Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤8.95億元，較去年同期的5.24億元，同比增長71%。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，公司的營收和利潤均表現強勁，ARM（月度平均單會員收入）同比增長12%，這表明公司的業務模式能夠抵御經濟周期性波動帶來的影響。

　　《經濟參考報》記者注意到，第三季度播出的《蓮花樓》成為愛奇藝第十部內容熱度值破萬的劇集。愛奇藝日均訂閱會員數達1.075億，同比增長6%。在多項措施共同助力下，ARM創歷史新高，達15.54元。愛奇藝該季度在線廣告服務營收為17億元，同比增長34%，效果廣告和品牌廣告均同比實現增長。

　　在線廣告業務加速復蘇

　　繼一季度后，第三季度愛奇藝季度會員服務營收再次突破50億元，同比增長19%。據了解，愛奇藝會員業務的首要目標是，推動長期可持續的會員收入增長。當前，ARM和會員生命周期是階段性的關注重點，是實現會員長期經濟價值的核心驅動力。第三季度愛奇藝年卡會員規模和占比同比均保持顯著提升。

　　除會員營收外，愛奇藝第三季度在線廣告服務營收17億元，內容發行和其他收入分別實現營收5.26億元和8.03億元。在線廣告業務在該季度加速復蘇，廣告服務營收同比增長34%，環比增長12%。其中品牌廣告同比、環比均實現兩位數增長，效果廣告的同比增幅超過70%。

　　愛奇藝首席財務官汪駿表示：“我們持續從經營杠桿效應中受益。GAAP和Non-GAAP運營利潤同比分別增長141%和71%。GAAP運營利潤率和Non-GAAP運營利潤率進一步提升，分別從去年同期的4%和7%擴大至本季度的9%和11%。運營現金流和自由現金流分別達到8.31億元和8.26億元。”

　　內容熱度與收益表現不俗

　　原創內容仍是內容供給和收入貢獻的主力，第三季度愛奇藝上新重點劇集中原創劇集占比超過60%，當季推出的內容在熱度和營銷上均有不俗表現。

　　暑期檔的黑馬劇《蓮花樓》，是愛奇藝第十部內容熱度值破萬的劇集，圍繞該劇開發的衍生品銷售額超過1800萬元。第三季度，愛奇藝綜藝和大劇的招商額分別同比增長67%和28%。值得一提的是，第三季度也是愛奇藝有史以來自制動漫表現最好的一個季度。

　　在海外，優質華語劇集為代表的“華流”持續贏得海外用戶青睞，進一步拉動愛奇藝國際版華語劇集播放時長同比增長23%，環比增長33%。

　　據介紹，進入第四季度，愛奇藝還將持續推出一系列類型多樣的高品質內容。未來，愛奇藝的目標仍舊是穩定持續輸出高品質和多元化的內容，繼續鞏固核心戲劇賽道優勢，同時在其他內容品類尋求更多突破。預計明年將重點提高頭部劇集項目的投入比例，2024年一季度將推出新一季迷霧劇場。此外，還將增加綜藝節目數量，升級制作團隊，探索除廣告、會員、IP衍生品以外的變現模式。電影方面，愛奇藝將增加對純網絡電影和頭部內容的投入，兒童和動漫內容也將加大投入，增加自制優質內容的數量和品質。

　　生成式AI賦能影視產業鏈

　　在綜藝《樂隊的夏天3》中，愛奇藝上線了創新互動功能 “K歌模式”。愛奇藝數據顯示，《樂隊的夏天3》參與體驗這一功能的用戶人均時長顯著高于未參與的用戶。

　　與此同時，基于生成式AI技術，愛奇藝在業內率先推出角色搜索、劇情搜索、明星搜索功能。利用AI對站內數百部核心劇集實現了分鐘級劇情理解，自動生成劇情片段及劇情看點，顯著提升用戶搜索精準度。愛奇藝數據顯示，通過AI劇情搜索進入正片的觀眾，其人均觀看時長提升了40%。

　　業內認為，生成式AI將在未來三到五年對影視行業產生重大影響，將在制作方式、成本結構、人員結構等方面帶來巨大變化。“我們正在推動生成式AI在影視行業場景中落地，讓影視工業化走上快車道。”龔宇表示，當前生成式AI的角色正從簡單的“嵌入式工具”演變為 “副駕駛”模式。

　　據介紹，愛奇藝目前已經在策劃、開發、制作、宣發等四大核心環節利用生成式AI技術。展望未來，龔宇表示，愛奇藝將繼續提升用戶體驗，強化原創內容優勢，增強會員價值感并擴大AI技術應用，還將審慎加大對核心業務和創新業務的投入，力爭為未來長期增長奠定堅實基礎。