最近十年，移動互聯網和新消費風起云涌，一個又一個“風口”橫空出世。而直播帶貨正是站在風口浪尖的香餑餑。越來越多的人選擇“下海”。不可否認，直播行業在近兩年來飛速發展，據網經社“電數寶”電商大數據庫監測顯示，2020年直播電商交易規模達9712.3億元，直逼“萬億大關”。其中，近期阿里發布的財報顯示，2021財年淘寶直播GMV超過5000億元。

　　但是直播帶貨帶來巨大市場紅利的同時，多元化的內容也帶來了不小的質疑與麻煩。據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”2020年受理的投訴案例顯示，2020年直播電商被投訴問題主要聚焦在：商品貨不對板、產品售假、商品質量差、虛假促銷、退換貨難、退款難等問題。很長一段時間內，“網紅同款”、“直播爆款”成了質量低下的代名詞，無數的投機者涌入市場，在“直播潮”退去之時，也將滿身的詬病一并留下了，直播界內對此嗤之以鼻。

　　此前微博上有時尚博主質疑薇婭直播間推廣的一件售價198元的聲稱Supreme x 古姿聯名的掛耳風扇，其實并非去年被威富集團以21億美元收購的Supreme官方授權合作。包括去年520，羅永浩的鮮花直播賣貨翻車，大批消費者投訴花不新鮮。

　　這意味著，主播和藝人們栽的絕大多數跟頭，都在第一關選品。而控制選品風險，不是只做到法律同一水準就能萬事大吉。

　　頭部電商主播李佳琦近日也公開談到，類似生鮮在內的非標產品暫時不在自己的直播范圍內。“并不是說超短保的產品本身就有問題，我們認為少于15天和少于7天的產品可能更適合線下的賣場和終端進行售賣，大家可以在現場看到產品，看到生產日期，現場挑選帶走，規避一些由于物流因素、由于客戶收獲的延遲帶來品質的下降。”

　　其實熟悉直播的人都知道，一年差不多要做280場直播，全網粉絲多達1.3億的李佳琦，在選品上極其嚴格。“每100件產品中，大約只有5%會留下”，美ONE直播運營總經理蔚英輝說道，“李佳琦被粉絲認可的選品能力，其實并非其一人之功，他背后，有一個百人規模的‘吹毛求疵’團隊。”美ONE質檢團隊成員小莊表示：“據我們所知，在同類型的電商主播中，李佳琦應該是第一個有QC質檢團隊的主播。”

　　一個產品想要上李佳琦的直播，首先要經過前期四大步驟才能進入直播排期階段，分別是商品預選、選品會、終選會、商品合規質檢，這其中最關鍵、最嚴格的一步就是商品合規質檢。

　　雖說電商直播圍繞商品而生，但本質卻在人性的打磨。這也正是李佳琦生命力真正長久的原因。

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