近幾年來，受人口紅利消退、電子商務發展的等因素影響，傳統零售領域表現持續萎靡，社會消費品總額增長幅度從2011年的25%縮減到 2016年的10%左右。全國50家重點大型零售企業零售額也基本沒有增長。但從2016年末開始傳統零售領域開始釋放出一些積極信號。

 

在被稱為“新零售元年”的2017年，中國零售業現弱復蘇趨勢，迎5年來首次雙增長。商務部數據顯示，全國重點監測的2700家零售企業，從銷售規模增速到企業盈利能力實現雙增長——營業利潤和利潤總額分別增長8%和7.1%，比上年同期加快6.5和11個百分點。

 

 

據前瞻產業研究院發布的《新零售行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》數據顯示，2018年1-2月全國社會消費品零售總額61082億元，同比增長9.7%比上年同期加快0.2個百分點。其中，網上零售額12271億元，同比增長37.3%，比上年同期加快5.4個百分點。值得關注的是，1-2月非實物商品網上零售額3198億元，增長42.4%。旅游消費、電影票房收入、移動支付快速增長。

 

過去幾年，依托互聯網、大數據，新零售快速興起。這種新零售，既不同于傳統的店鋪式銷售，也不同于單純的電商銷售，而是線上、線下無縫結合、消費與生產直接對接的一種新型業態。它不僅革了傳統零售的命，也革了電商的命。

 

盡管美國有亞馬遜這樣的電商巨頭，但亞馬遜的自營模式并沒有對實體零售行業起到任何幫助作用。而阿里巴巴引領的新零售變革，正在讓中國的零售行業成為全世界零售商新的學習榜樣。

 

阿里巴巴孵化的新零售樣板“盒馬鮮生”，開創的線上線下一體化、門店3公里最快30分送達，集合生鮮、食品、餐飲與一體的模式深受消費者歡迎。公開信息顯示，百事可樂全球董事會主席盧英德、可口可樂全球CEO James Quincey、星巴克董事長霍華德·舒爾茨等諸多國際一線品牌負責人先后到中國參觀盒馬，取一回“新零售”的經。

 

全球零售商、品牌商都在加速新零售。2018年第一季內，天貓就迎來了包含阿瑪尼、YSL、LVMH、紀梵希、雅詩蘭黛等在內的眾多國際知名品牌開店。神秘家族羅思柴爾德也來擁抱天貓新零售，體驗“天貓云貨架”和“天貓無人售酒機”。

 

前瞻產業研究院分析師表示，新零售不是消滅傳統企業，而是推動其轉型升級，更新改造，從而使供給更加個性化、更加高效、更能滿足廣大城鄉居民的需求，有助于釋放我國巨大的消費潛力。這是我國質量變革、動力變革、效率變革的重要內容，也是轉向高質量發展的重要動力。

 

抓住我國經濟轉型升級的大趨勢，需要加快新零售發展。這就需要對新零售涉及的相關政策與體制做出前瞻性的預判與研究。比如，新零售中的市場監管如何優化?如何更有效地保護消費者權益?如何保障建立在大數據基礎上的新零售系統的安全性?等等。解決好這些問題，新零售將迎來更大的發展空間，從而加快我國向高質量發展的跨越。