技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出+本土生態(tài)適配

　　中國消費電子“智”啟新興市場增長極

　　□ 本報記者 湯 莉

　　一副眼鏡可以幫你導(dǎo)航、翻譯，甚至可以對佩戴者的健康風(fēng)險給出提醒；一臺電腦可根據(jù)使用場景自動調(diào)整形態(tài)，模糊工作與娛樂的界限……技術(shù)的進步與應(yīng)用在讓消費電子產(chǎn)品“更聰明”的同時，也帶來更大的市場空間。盡管歐美傳統(tǒng)市場需求疲軟，但中國消費電子產(chǎn)品憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與技術(shù)創(chuàng)新能力持續(xù)領(lǐng)跑全球。以筆記本電腦為例，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國筆記本電腦出口總額約788億美元，同比增長4.1%。華為、小米、安克等頭部品牌借助5G通信、AIoT技術(shù)的賦能，推動高端產(chǎn)品出口均價提升，進一步鞏固了國際競爭力。

　　4月17日，在“第137屆廣交會行業(yè)趨勢論壇——AI+消費電子新生態(tài)”上，連連國際攜手特易資訊發(fā)布《消費電子出海國別機會洞察白皮書》。白皮書聚焦智能手機、平板電腦、筆記本電腦、無線耳機、充電寶、多喇叭音箱六大核心品類，深度剖析了俄羅斯、墨西哥、越南三大新興市場的采供特征、政策環(huán)境與消費趨勢，結(jié)合全球消費電子行業(yè)從“硬件迭代”向“智能生態(tài)”躍遷的趨勢，探討中國企業(yè)如何通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出與本土生態(tài)適配在競爭中占據(jù)主動地位。

　　整體來看，2022年至2024年，中國消費電子產(chǎn)品出口呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化。近3年，中國智能手機出口總額從1373.1億美元微降至1330.8億美元，出口數(shù)量增長，但出口均價連年下滑；平板電腦出口額從305.5億美元降至233.4億美元，筆記本電腦出口額從959.4億美元降至788.5億美元，兩者均因全球需求疲軟及市場競爭加劇承壓；無線耳機、充電寶和多喇叭音箱的出口額持續(xù)收縮，反映出中低端產(chǎn)品需求趨弱。

　　連連國際B2B外貿(mào)支付事業(yè)部總經(jīng)理鐘逸銘表示，AI技術(shù)不僅重塑產(chǎn)品的形態(tài)，更推動全球市場格局的重構(gòu)。從智能家居到萬物互聯(lián)，中國消費電子出海面臨巨大的機遇。與此同時，全球消費電子的市場格局也在快速分化，國際環(huán)境的復(fù)雜性與區(qū)域市場的政策導(dǎo)向、消費習(xí)慣與供應(yīng)鏈格局的差異化特征對企業(yè)出海提出了更高要求。歐美傳統(tǒng)市場的“游戲規(guī)則”愈發(fā)嚴苛，碳關(guān)稅、數(shù)據(jù)隱私法等政策迫使企業(yè)把工廠搬遷到離消費者更近的地方。東南亞、拉美、中東等新興市場的快速崛起則為中國品牌開辟了新的增長極。如智能手機在墨西哥教育采購、越南高端換機潮、俄羅斯線下連鎖渠道中占據(jù)主導(dǎo)，無線耳機和充電寶通過跨境電商在非洲、東南亞實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　白皮書顯示，不同市場之間的品牌化競爭已從單一產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向“生態(tài)+本土化”的雙軌制重塑。在東南亞市場，年輕消費者對產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)文化符號化、場景娛樂化、健康即時化三大特征。他們既追求能融入本地節(jié)日文化的設(shè)計，如齋月主題的智能穿戴設(shè)備，又熱衷于通過直播電商購買自帶社交屬性的產(chǎn)品，如支持短視頻創(chuàng)作的數(shù)碼周邊，對健康監(jiān)測、環(huán)保材料等功能的關(guān)注度也在持續(xù)攀升。這些變化讓企業(yè)必須實行“一地一策”：在發(fā)達國家拼技術(shù)合規(guī)和生態(tài)整合，在新興市場拼本地化創(chuàng)新和渠道下沉。

　　白皮書結(jié)合出口總量和出口增量兩個維度指出，俄羅斯、墨西哥和越南可作為中國消費電子出口企業(yè)重點關(guān)注的市場。需注意的是，俄羅斯市場消費電子進口的主要交易集中在少數(shù)大型企業(yè)之間，與少數(shù)大型企業(yè)合作即可獲得較高市場份額，但需應(yīng)對嚴格的進口政策和地緣政治波動帶來的供應(yīng)鏈風(fēng)險；墨西哥市場消費電子進口交易的分布較為分散，企業(yè)規(guī)模較小，單個客戶的交易金額和頻次較低，且進口政策復(fù)雜；越南市場既有大型企業(yè)主導(dǎo)，又有眾多中小企業(yè)的參與機會，市場潛力大但競爭激烈，需在產(chǎn)品質(zhì)量、價格和服務(wù)等方面具備更強競爭力。外貿(mào)企業(yè)可根據(jù)自身實力和目標(biāo)選擇適合的市場。

　　然而，消費電子企業(yè)在拓展新興市場時也面臨區(qū)域政策波動、市場差異化需求、跨境資金管理復(fù)雜等多重挑戰(zhàn)。尤其是在東南亞、拉美、中東等新興市場，如何精準(zhǔn)把握政策紅利、構(gòu)建本土化生態(tài)、優(yōu)化全球供應(yīng)鏈布局，是企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量增長的關(guān)鍵。

　　針對消費電子企業(yè)出海面臨的多幣種結(jié)算效率低、匯率波動風(fēng)險高、跨境資金流轉(zhuǎn)慢等痛點，連連國際依托全方位的支付解決方案，為不同類型的跨境企業(yè)提供了一鍵開店、全球收付款、收單、全球分發(fā)、退稅等全方位的綜合跨境貿(mào)易服務(wù)。據(jù)悉，連連外貿(mào)支付服務(wù)不僅能幫助外貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)貿(mào)易資金的快速收付，還能提供實時換匯、一鍵付款供應(yīng)商等便捷功能。目前，連連外貿(mào)支付已在美國、英國、加拿大、阿聯(lián)酋、新加坡、澳大利亞、墨西哥、泰國、菲律賓等10余個國家上線了本地收款賬戶，業(yè)務(wù)覆蓋100多個國家和地區(qū)。