全國首個(gè)直播間運(yùn)營省級地方標(biāo)準(zhǔn)《綠色直播間運(yùn)營規(guī)范》日前在浙江頒布施行。該規(guī)范立足“人、貨、場”這3個(gè)直播間的必備要素，規(guī)定了綠色直播間運(yùn)營基本原則、營銷管理要求、評價(jià)與改進(jìn)等內(nèi)容，對于有效彌補(bǔ)直播行業(yè)監(jiān)管制度空白、推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

　　近年來，直播行業(yè)快速發(fā)展，進(jìn)一步激活消費(fèi)市場、繁榮文化產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)就業(yè)等方面起到了積極作用。但與此同時(shí)，直播行業(yè)也出現(xiàn)了一些亂象，數(shù)據(jù)造假事件頻頻發(fā)生，既損害了直播行業(yè)整體形象，也擾亂了市場秩序，更損害了消費(fèi)者的切身利益。一些主播以“編造劇本”、出位扮丑等方式博眼球、吸引流量，傳播虛假信息和不良情緒，觸碰了道德和法律底線，也污染了網(wǎng)絡(luò)公共空間。無規(guī)矩不成方圓，無標(biāo)準(zhǔn)難以監(jiān)管，浙江出臺的綠色直播間標(biāo)準(zhǔn)恰逢其時(shí)。

　　開展綠色直播，樹行業(yè)新風(fēng)。浙江的《綠色直播間運(yùn)營規(guī)范》首次明確了綠色直播間的概念：具有推動(dòng)行業(yè)有序競爭、助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容升級、倡導(dǎo)文明健康和綠色環(huán)保生活方式、營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進(jìn)文化等示范引領(lǐng)作用的直播營銷網(wǎng)絡(luò)空間，才能被稱為綠色直播間。綠色直播將為商家、消費(fèi)者營造健康、綠色、向上的營商和消費(fèi)環(huán)境，可以更好地賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大內(nèi)需、助力消費(fèi)升級。此外，直播平臺上的畫面也承載著塑造公眾認(rèn)知的責(zé)任，綠色直播間將在追求創(chuàng)新與吸引關(guān)注的同時(shí)，更加遵循“內(nèi)容為王”原則，有助于催生更多有思想、有溫度、有深度的直播作品，真正起到引導(dǎo)社會風(fēng)尚的作用。

　　注重監(jiān)管，讓直播“山明水秀”。直播平臺應(yīng)當(dāng)好監(jiān)管的“第一主體”。平臺擁有數(shù)據(jù)推送、技術(shù)引領(lǐng)的優(yōu)勢，是主播實(shí)現(xiàn)價(jià)值、商家賺取利潤的必要支撐，理應(yīng)當(dāng)好“把關(guān)人”。直播平臺不能當(dāng)“甩手掌柜”，而要切實(shí)扛起責(zé)任，替消費(fèi)者把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)；要做好事前預(yù)防、事中警示、事后懲辦等措施，積極響應(yīng)消費(fèi)者投訴維權(quán)。此外，網(wǎng)信、稅務(wù)、市場監(jiān)管等部門也應(yīng)該通過數(shù)字化手段，打破信息壁壘、完善信息共享機(jī)制，形成監(jiān)管合力，讓直播行業(yè)真正走向成熟理性。

　　向綠而行，向陽生長。政府部門、直播平臺、主播、消費(fèi)者等多方協(xié)同共建共治，共促直播行業(yè)清朗前行，不斷推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康向高質(zhì)量發(fā)展。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：柳 文）