數據來源 京東消費及產業發展研究院 編輯 李 瞳 李 苑

　　定制化消費值得深挖

　　朱雙健

　　獨特風格的襯衣、個性化的手機殼、專屬設計的運動鞋……隨著消費者越來越注重個性化，以及定制產品成本不斷降低，差異化和個性化需求得到進一步滿足，潛力巨大的定制化消費市場已經成為新藍海。

　　一方面，定制化消費能夠滿足消費者的多元化需求。當前，從衣食住行到休閑娛樂，消費者越來越重視自我表達。人們不再滿足于千篇一律、批量化生產的產品，而是希望在購物過程中獲得更多定制服務和多元體驗。因此，個性化定制產品作為消費者自我表達的重要依托，受到更多消費者的青睞不足為奇。

　　另一方面，定制化消費能夠實現線上線下聯動，進而帶動相關行業的消費升級，特別是在消費者線上定制下單、商家線下設計生產的流程中企業可加大力度投入基于互聯網的大規模個性定制生產模式，變標準制造為個性定制，為消費者提供精準服務和產品，從而實現“按需生產、零庫存”。這樣，既優化了資源配置，也解決了過度生產問題，還能讓消費者最大限度地享受更多實惠。

　　當然，要通過定制化消費打通產品與消費者之間的壁壘，商家也需要在產品更新速度及產品設計上下足功夫。唯有匹配消費者的需求，才能在定制化消費市場分得一杯羹。